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研报:国盛证券研究:直播电商风云录

发布时间:2019-12-03 01:22:32 所属栏目:电子商务 来源:站长网
导读:(讯)直播电商产业用了三年时间,终于在2019年迎来大爆发。平台、主播机构、SaaS渠道、直播基地、品牌方等等,都因此迎来了蓬勃发展。目前各大平台中,淘宝直播一马当先,2018年带货规模达千亿。快手充分发挥老铁的粉丝经济效应,我们估算2018年快手平台带

(讯)直播电商产业用了三年时间,终于在2019年迎来大爆发。平台、主播机构、SaaS渠道、直播基地、品牌方等等,都因此迎来了蓬勃发展。目前各大平台中,淘宝直播一马当先,2018年带货规模达千亿。快手充分发挥老铁的粉丝经济效应,我们估算2018年快手平台带货数百亿。字节跳动和微信也已纷纷加入,但抖音强内容属性偏重种草;火山小视频和微信的直播电商尝试较晚,效果仍需观察。

如今越来越多的内容平台开始电商变现,包括快手、抖音、哔哩哔哩;我们也看到越来越多的电商开展内容化战略,如淘宝、京东、考拉海购。未来,直播电商乃至内容电商的风云变幻还将继续上演。

直播电商风云录

2019,无直播,不电商。李佳琦用了三年时间,终于在2019年10月做到了淘宝直播间千万粉丝。直播电商产业用了三年时间,终于在2019年迎来了大爆发。今年我们看到无论是头部主播、演艺圈明星、还是垂直类目达人都活跃在各大平台上直播带货。他们带的货既有服饰美妆这样的常见品类、也有房车芯片这样的罕见类目;既有折扣多多的成熟品牌、也有亟待宣传的上市新品。整个直播电商产业链中,除了平台、主播、商品之外,线下直播基地和线上saas渠道也是大幅受益的产业环节。

为何直播带货能力炸裂?据各主播机构官方披露,淘宝直播一姐薇娅2018年带货约27亿,快手老铁辛有志2019年前三季度带货约21亿。令人瞠目的带货效率,一是来自粉丝对老铁达人的认可和追随;二是由于所见即所得的展示方式大大提升了货品的呈现效率,让一些原本在线上难以直观体验和观察的品类,如口红、珠宝、鲜花,得到更深入和全面地呈现;三是主播老铁议价得来的价格优惠,让带货的规模效应得到了进一步正反馈。

各大平台跑步入场,千播大战一触即发。目前的直播电商市场形成了淘宝一马当先、快手紧随其后、各大内容和电商平台跑步入场的精彩局面。淘宝直播成立于2016年,背靠阿里巴巴完备的供应链、坐拥薇娅李佳琦等数万主播,2018年带货千亿,预计未来三年带货5000亿。快手则充分发挥粉丝经济效应,头部老铁带货力不逊于薇娅李佳琦,我们估算整个快手平台2018年带货数百亿,是目前内容平台中的最大惊喜。字节跳动系和微信也已纷纷试水直播电商,但抖音偏内容属性、种草力强于带货力;火山小视频和微信的直播电商尝试较晚,效果仍需观察。

产业趋势:内容电商化、电商内容化。随着互联网产业的发展,内容日益丰富、商家的流量需求日益迫切,这两个趋势融合产生内容电商的业态,而直播电商则是目前一种比较高效的形式。事实上,我们看到越来越多的内容平台开始电商变现,包括快手、抖音、哔哩哔哩;我们也看到越来越多的电商开展内容化战略,如淘宝、京东、考拉海购。未来,直播电商、乃至内容电商的风云变幻还将继续上演。

研报:国盛证券研究:直播电商风云录

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(来源:国盛证券研 编选:)

(编辑:站长网)

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